国際的な美容イベントの再開でブラシの輸出注文が増加

パンデミックによる3年間の停滞を経て、国際美容見本市は2023年に凱旋し、世界中の化粧ブラシメーカーのビジネスの勢いが再燃した。イタリアのコスモプロフ・ボローニャからドバイのビューティーワールド・ミドルイーストに至るまで、これらのイベントは単なる製品ショーケースのプラットフォームではありません。ブラシ生産の世界的リーダーである中国がこの成長の最前線に立っていることから、これらのイベントは輸出注文の大幅な増加を促進しています。

対面での美容イベントの復活は、仮想インタラクションによって残された重大なギャップ、つまり触覚による製品評価に対処します。毛先の柔らかさから人間工学に基づいた取り扱いに至るまで、ブラシの品質を直接評価したいと考えている美容ブランドやバイヤーが、これらのショーに集まります。 「以前はサンプルとビデオ通話に頼っていましたが、ブラシの質感を感じたり、その用途をテストしたりすることに代わるものはありません」と、コスモプロフ 2023 で米国に拠点を置く美容ブランドの調達マネージャーは述べています。この変化は注文に直接反映されています。中国のブラシ輸出業者は、ショー後の問い合わせが平均 30% 増加し、25% が数週間以内に確認済みの契約に変わったと報告しています。

この需要急増の背景には、パンデミック後の美容消費の復活があります。世界経済が安定するにつれ、消費者はセルフケアを優先しており、ブランドはメイクアップラインを拡大するようになっています。 Mintel の 2023 年のレポートでは、美容ブランドの 62% が 2024 年に多用途性と高級素材に重点を置いた新しいブラシ コレクションを発売する予定であることが明らかになりました。これは、数十年にわたるブラシ生産の専門知識と合成フィラメントの急速な革新という中国メーカーの強みと一致しています。

合成ブラシ（フィラメント）が重要な差別化要因として浮上しました。かつては動物の毛よりも劣ると見なされていましたが、PBT および PET 素材の進歩により、現在では天然繊維の柔らかさとピックアップ力を模倣しながら、動物実験を行わず、コスト効率の高い利点を提供しています。 「超極細合成フィラメントで作られた当社の新しいビーガン ブラシ シリーズは、ビューティーワールドで人気を博しました」と広州に拠点を置くメーカーの代表者は言います。 「ヨーロッパと東南アジアのバイヤーはそのパフォーマンスに感銘を受け、イベント後、このラインだけで注文が 40% 増加しました。」

サプライチェーンの回復力が中国の輸出の成長をさらに促進します。多くの競合他社とは異なり、中国の工場はパンデミック中も生産能力を維持し、需要の急増に対応できた。 「15 日以内に毎月 10,000 ブラシから 100,000 ブラシまで生産を拡張できます。これは、ピークシーズンを前に在庫の補充を急ぐブランドにとって非常に重要な柔軟性です。」と生産ディレクターは説明します。

将来に目を向けると、軌道は引き続き前向きです。 2024年にはパリのインコスメティックス・グローバルやコスモプロフ・ノースアメリカなどの主要イベントが開催される予定で、メーカーは研究開発を倍増させ、持続可能な素材（生分解性ハンドルなど）やニッチ市場に応えるカスタムデザインに焦点を当てている。ある輸出業者は、「美容イベントは単にブラシを販売するだけではなく、長期的なパートナーシップを築くことを目的としています。そして今、世界中が商品を購入しています。」と述べています。