Z世代がカスタマイズ可能なブラシセットの需要を促進：ブランドは2025年に毛先の組み合わせオプションを発売

Z世代が美容業界の支配的な消費者として台頭するにつれ、彼らのパーソナライゼーションへの需要が、地味なメイクブラシを含む製品の状況を一変させています。 2025 年には、ユーザーが毛先からメイクアップ スタイルに至るまで、独自のニーズに合わせてブラシ セットを調整できるように、毛先の組み合わせオプションを発売するために各ブランドが競って発売しています。この変化は単なるトレンドではありません。それは、自己表現、機能性、持続可能性を同等に評価する世代への反応です。

「マイウェイ」美容ツールの台頭

Z 世代にとって、メイクは単なるルーチンではなく、アイデンティティの一形態です。 WGSN による 2024 年の調査では、この層の 83% が「自分の個性の延長のように感じる」製品を優先しており、メイクアップ ブラシも例外ではありません。従来のフリーサイズのセットでは、ユーザーの多様なニーズを満たすことができません。敏感肌のユーザーは非常に柔らかい合成毛を必要とするかもしれませんが、メイク愛好家は大胆なアイシャドウの外観のために密度の高い自然な髪を望むかもしれません。ミックスアンドマッチオプションは、消費者が毛の種類、密度を選択し、さらには色を処理できるようにすることでこの問題を解決し、独自の感触のセットを作成します。

個人的な表現を超えて、機能性がトレンドを推進します。 Z 世代はメイクアップに正確に取り組み、特定のタスクに合わせたツールを要求します。もはや 1 本のアイシャドウ ブラシでは十分ではありません。彼らには、ブレンド（ふわふわでゆるく詰まった毛）、パッキングカラー（密で平らなトップ）、およびディテール（小さくて尖った先端）のオプションを備えた「ツールキット」が必要です。フェンティ ビューティーの 2025 年「カスタム クラフト」ラインなどのブランドもこれに傾倒しており、角度の付いた眉ブラシからファン ハイライト ブラシまで、12 個の交換可能な毛ヘッドと洗練された再利用可能なアルミニウム ハンドルを組み合わせています。初期のデータによると、ユーザーはキット全体を交換するのではなく、新しいヘッドを追加するために戻ってくるため、このラインのリピート購入率は標準のブラシ セットより 30% 高いことが示されています。

持続可能性も重要な推進力です。 「環境意識の高い世代」と呼ばれることが多いZ世代は、ファストファッションの無駄のサイクルに警戒しています。ミックスアンドマッチシステムは、毛ヘッドをハンドルから切り離すことでこの問題に対処します。毛が磨耗したときにブラシ全体を廃棄するのではなく、ヘッドのみを交換することでプラスチック廃棄物を削減します。エレン・マッカーサー財団の研究では、このようなモジュール式デザインにより、2030年までに美容ツール関連の廃棄物を45%削減できる可能性があると推定されています。各ブランドはこの物語に傾いており、Glossierの「Build-Your-Kit」マーケティングでは「一度購入すれば、頻繁に更新」を強調し、リサイクルされたプラスチックハンドルと生分解性毛のパッケージを強調しています。

カスタマイズを可能にするテクノロジー

舞台裏では、製造業の進歩により、パーソナル化がニッチな高級品から大衆市場の現実へと変わりつつあります。生産者にとって、この変化には柔軟性と効率のバランスが必要であり、それは材料から始まります。かつては天然毛よりも劣ると見なされていた合成毛は、動物実験を行わずにリスの毛の質感を模倣するナノデニールの PBT 繊維などの技術革新のおかげで、柔らかさと性能の点で動物由来の毛に匹敵するようになりました。メーカーは「ブレンドガイド」も提供しており、消費者が「張力」（毛がどれだけしっかりと詰まっているか）や「形状保持力」（長期使用のため）などの指標に基づいて選択できるようにしています。

モジュール設計も同様に重要です。標準化された取り付け機構 (磁気式またはネジ式) により、毛ヘッドをユニバーサル ハンドルに取り付けることができるため、製造の複雑さが軽減されます。世界的なサプライチェーンのハブである中国のブラシメーカーは、最小限のダウンタイムで毛の形状（平ら、先細り、角度付き）を切り替えることができる「柔軟な金型」に投資しており、速度を犠牲にすることなく少量のカスタマイズを可能にしています。義烏市のある工場では、2024 年以降、カスタム毛の注文が 50% 増加し、500 個程度のロットでもリードタイムが 25 日に短縮されたと報告しています。

デジタル ツールは、オンライン ショッピングと触覚カスタマイズの間のギャップを埋めています。 AR 機能を使用すると、ユーザーは毛の種類を仮想的に「テスト」できます。写真をアップロードすると、アプリがふわふわのパウダー ブラシと密な輪郭ブラシがどのように製品を塗布するかをシミュレートします。シャーロット ティルベリーの「Brush Lab」のようなブランドでは、顧客がハンドルに名前やフレーズを彫刻することもでき、機能的なツールを記念品に変えることができます。これは、「インスタ映え」する個人的なタッチを好む Z 世代の間でヒットしました。

これがブランドと生産者にとって何を意味するか

カスタマイズ可能なブラシのブームは、単に製品を販売するだけではなく、ロイヤルティを構築することにもつながります。 Z 世代はつながりを切望しており、共創はそれを促進します。毛材の調達、製造プロセス、持続可能性への取り組みを詳細に説明するなど、透明性を優先するブランドが勝つ可能性があります。生産者にとって、メッセージは明確です。柔軟な生産ラインに投資し、材料革新を優先し、使いやすいカスタマイズ ツールでブランドと提携することです。

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