米国の美容ブランドが男性用ブラシラインを発売 より硬い毛で男性のグルーミングツールを再定義

近年、米国の美容業界は静かな革命を目の当たりにしています。男性の身だしなみはもはや後回しではありません。男性消費者がますますセルフケアを重視するようになっているため、米国の大手美容ブランドは男性専用のブラシラインの製品を拡大しています。この変化の中心には、男性のグルーミングのニーズに合わせたより硬い毛という重要なイノベーションがあります。

市場データは、この動きの背後にある緊急性を浮き彫りにしています。 Grand View Research によると、世界の男性用グルーミング市場は 2028 年までに 812 億ドルに達すると予測されており、ツールとアクセサリーは最も急速に成長しているセグメントとして浮上しており、CAGR 5.8% を誇っています。米国では、パンデミック後の変化（リモートワークのカジュアル化と洗練された外観を求めるハイブリッドオフィスの需要のバランス）により、プロフェッショナルグレードの在宅ツールの需要が加速しています。男性はもはやドラッグストアのジェネリックコームに頼っていません。彼らは、自分の髪、ひげ、肌のために特別に設計されたブラシを探しています。

米国の大手美容コングロマリットと新興 DTC ブランドは同様にこの呼びかけに応えています。仕様は異なりますが、これらの新しいラインは、より硬く、より弾力性のある毛という決定的な特徴を共有しています。パウダーをブレンドするために柔らかさを優先する従来の女性用メイクアップ ブラシとは異なり、男性用グルーミング ブラシには耐久性と的を絞った塗布が必要です。 「既存のツールの『男性版』を作るだけではありません」と米国の大手美容ブランドの製品開発者は指摘する。 「男性のグルーミングには、より太い髪の質感、より粗い顔の毛、より重い製品が含まれます。ビアードバーム、ポマード、オイルベースの保湿剤を考えてください。硬い毛はこれらのフォーミュラをより均一に分配し、柔らかい代替品よりも毛包の奥深くまで届きます。」

技術的には、これは意図的な素材とデザインの選択に相当します。新しい男性用ブラシのほとんどは、高デニールの合成繊維（ナイロンまたはポリエステル）を使用しており、女性用パウダー ブラシのデニール数は 10 ～ 15 デニールであるのに対し、通常は 20 ～ 30 デニールです。デニールが高いほど、繊維がより厚く、より硬くなり、繰り返し使用しても形状が保持されます。ブランドはまた、毛先の「クリンプ」パターンを実験しています。タイトで不規則なクリンプは、剛性を犠牲にすることなく柔軟性を追加し、ひげのもつれをほぐしたり、スキンケア製品を荒れた肌の質感にブレンドするのに最適です。

形も重要です。多くのラインは、人間工学に基づいた重量のあるハンドル (多くの場合、金属またはマット仕上げの木材) を特徴としており、確実なグリップを実現し、毛先は多機能に最適化されています。 1 つのブラシで 2 つの目的を果たせる可能性があります。頭皮美容液をマッサージするための丸い先端と、もみあげの形を整えるための先細のエッジです。この「オールインワン」デザインは、効率を求める男性消費者の好みと一致しています。ミンテルが調査した米国男性の 72% は、ルーチンを簡素化する製品を優先しています。

批評家は剛毛をマーケティングの仕掛けとして却下するかもしれないが、消費者の反応はそうではないことを示唆している。ハリーズやベベルなどのブランドの初期の発売品は、数週間以内に完売率が80％を超え、ひげのスタイリングとスキンケアの塗布の「ビフォー・アフター」の結果を示す男性インフルエンサーがソーシャルメディアで話題を呼びました。 「男性は、適切なツールがグルーミング体験全体を向上させることに気づいています」と美容業界アナリストは言います。 「それは虚栄心ではなく、コントロールと自信です。」

将来的には、この傾向はさらに拡大するでしょう。より多くのブランドがこの分野に参入するにつれて、競争がイノベーションを促進するでしょう。抗菌毛コーティング（衛生目的）、カスタマイズ可能な毛の硬さ、さらには使用状況を追跡するためのアプリ接続を備えたスマートブラシの登場が期待されます。メーカーにとって、この変化は、合成繊維専用の押出金型に投資し、男性フォーカスグループと協力して設計を繰り返すなど、生産プロセスを改善する機会をもたらします。

結局のところ、男性用の剛毛ブラシの台頭は、男性のグルーミングはもはやニッチなものではないという、より広範な業界の真実を反映しています。この市場は、独自のニーズを尊重した製品を求めている主流の市場です。これは、ブランドがジェンダーを包括するレンズを通してツールに耳を傾け、適応し、再考することで、美しさの分野でイノベーションが繁栄することを証明しています。