消費者調査: 買い物客の 60% は毛が長持ちするブラシにもっとお金を払うと考えています

購入したメイクブラシを数回使用しただけで毛が抜け始めたことがありますか?あなたは一人ではありません。消費者は何年もの間、時の試練に耐えられないツールに投資するというフラストレーションと格闘してきましたが、現在に至っています。最近の世界的な消費者調査で明らかな傾向が明らかになりました。化粧品購入者の 60% が、毛髪の持続性という重要な機能の 1 つに対しては、割増料金を払っても構わないと考えています。

Beauty Industry Insights が実施したこの調査は、米国、ヨーロッパ、アジアの 18 ～ 45 歳の 2,300 人以上のメイクアップ常用者を対象に実施されました。メイクブラシの優先順位を尋ねたところ、「柔らかさ」(52%)や「価格」(48%)を抑え、「毛の持ち」がトップとなった。特に、過去に低価格のブラシを購入したことがある回答者の 72% が、「毛のほつれ」と「型崩れ」を主な理由として 6 か月以内に交換したと報告しています。

耐久性が支出を促進する理由

長持ちする毛への移行は、費用対効果、パフォーマンス、持続可能性という 3 つの重要な要素から生じています。

1. 費用対効果: 長期的な節約

多くの消費者にとって、それは単純な計算です。年に 2 回交換する必要がある 20 ドルのブラシは、3 年以上持続する 40 ドルのブラシよりも長期的にコストがかかります。 「以前は安いブラシを買っていましたが、お金をドブに捨てていたんです」とロンドン在住のメイク愛好家サラさん（28）は調査で語った。 「今は毛の弾力性を保証するブランドを探しています。手間を省くためには追加料金を支払います。」

2. パフォーマンス: すべてのストロークでの一貫性

コストを超えて、耐久性のある毛はその形状と質感を維持し、一貫したメイクアップの適用を保証します。ブラシの毛が擦り切れたり曲がったりすると、ファンデーションに縞模様がついたり、アイシャドーがなじまず、望ましい外観が台無しになる可能性があります。プロのメイクアップ アーティストのミア チェンは、「クライアントはブラシが『磨耗している』と感じたときに気づきます。それが最終的な結果に影響します。耐久性のある毛なので、何度でもツールに頼ることができます。」と述べています。

3. 持続可能性: 環境に配慮した価値観との調和

Z 世代とミレニアル世代の回答者の 68% が買い物の優先事項として「廃棄物の削減」を挙げており、耐久性のあるブラシは環境に優しいライフスタイルに適合しています。頻繁に交換すると埋め立て廃棄物が発生しますが、耐久性の高いツールは環境への影響を最小限に抑えます。 「私の美容習慣は地球に優しいものでありたいと思っています」とトロント在住の 24 歳のアイシャは説明します。 「数か月ごとに新しいブラシを購入するよりも、何年も長持ちするブラシの方が優れています。」

業界の反応: 長寿命のためのエンジニアリング

この需要に応えるために、ブランドは毛の素材と製造を革新しています。従来の天然毛は弾力性に欠けることが多いですが、ナイロン 6 や PBT (ポリブチレン テレフタレート) などの先進的な合成繊維は優れた耐久性を備えています。これらの繊維にはヒートセット処理と先端丸め処理が施され、柔軟性が強化され、破損が防止されます。

「違いは繊維の引張強度にあります」と化粧品用具を専門とする材料科学者のリン・タオ博士は言います。 「高品質の合成繊維は、標準的なナイロンでは 2,000 回のストロークに耐えるのに対し、擦り切れることなく 5,000 回以上のストロークに耐えることができます。」

化粧ブラシの未来

消費者が価格よりも価値を優先するにつれ、「長持ちする毛」はもはやニッチな機能ではなく、市場の必需品となっています。高級素材と透明性のある品質テストに投資するブランドは、ロイヤルティを獲得します。買い物客にとって、メッセージは明らかです。化粧ブラシに関しては、文字通り、比喩的に耐久性が重要です。