ウォルマートの環境に優しい美容通路が植物由来の毛ブラシの売上を 50% 急増

小売大手ウォルマートの最新の会計報告書によると、持続可能な美容の重要な勝利として、ウォルマートの「環境に優しい美容」専用コーナーでは、植物由来の毛を特徴とする化粧ブラシの売上が前年比50％増加したと報告されている。地球に優しい美容ソリューションを求める消費者の需要の高まりに応えるために 2023 年初頭に発売されたこの专区 (セクション) は、植物由来の毛ブラシがベストセラー カテゴリに浮上し、すぐに注目を集めるようになりました。

この急増は、消費者行動の広範な変化を反映しています。現代の買い物客、特に Z 世代とミレニアル世代は、もはや効果だけを優先するのではなく、環境価値観に沿った製品を求めています。 2024年のニールセン調査によると、米国の美容消費者の73％が現在、製品ラベルで「持続可能な素材」をチェックしていることが2020年の58％から増加していることが判明した。竹繊維、コーンスターチ、ヤシの葉繊維などの再生可能資源から作られた植物ベースの毛は、従来のナイロンや動物の毛の毛に代わる動物実験のない生分解性の代替品を提供することで、この問題に対処している。

重要なのは、今日の植物ベースのオプションは持続可能性のためにパフォーマンスを犠牲にしていないことです。初期の環境に優しいブラシは、硬すぎる、または粉の吸い取りが悪いという批判にさらされることがよくありましたが、繊維加工の進歩によりそのギャップは埋まりました。 「植物由来の毛は、柔らかさと粉力（粉保持力）において合成繊維に匹敵し、天然の抗菌特性などの利点も追加されています」と、大手エコ美容ツールメーカーの上級製品開発者であるサラ・チェン氏は述べています。たとえば、ウォルマートのトップセラーである竹繊維ブラシは、その絹のような質感と、液体と粉末の両方の処方をシームレスにブレンドできる能力で称賛されています。

大衆市場の破壊者としてのウォルマートの役割は極めて重要です。ハイエンド消費者をターゲットにしたニッチなエコブランドとは異なり、ウォルマートの売り場は手頃な価格を優先しており、植物ベースのブラシの価格は、同等の動物の毛のオプションよりも 15 ～ 20% 安いです。このアクセシビリティにより、持続可能な美しさが民主化され、これまでエコ製品を「贅沢なおまけ」と見ていた予算重視の買い物客が引き寄せられました。ウォルマートのビューティーカテゴリーマネージャーのマリア・ゴンザレス氏は、「ここにはエコビューティーの初めての購入者がいる。浪費せ​​ずに環境に優しい選択をしたい人たちだ」と語る。

業界の専門家らは、この成長は完璧なトレンドの嵐によるものだと考えている。環境規制の厳格化（EUの使い捨てプラスチック指令など）、「廃棄物ゼロの美しさ」を強調するバイラルなソーシャルメディアキャンペーン、そしてパンデミック後の地球全体の健康を含むホリスティックウェルネスへの焦点だ。市場調査会社ミンテルは、世界の持続可能な美容ツール市場は2027年まで12%のCAGRで成長し、植物由来の毛がその先頭を走ると予測しています。

製造業者にとって、需要の急増は植物ベースの生産を拡大する必要性を浮き彫りにしています。 「6 か月で竹繊維ブラシの生産量が 2 倍になりました」とチェン氏は言います。 「重要なのは、持続可能性と拡張性のバランスです。二酸化炭素排出量を削減するために再生可能な植物材料を地元で調達し、毛の処理中に水とエネルギーの使用を削減する機械に投資します。」

ウォルマートが堆肥化可能なチューブに入ったリップクリームやシャンプーバーを含めてエコアイルを拡大する中、ブラシの売り上げが50％急増したことは、持続可能性はもはやニッチなトレンドではないという明確なメッセージを示している。これは良心と利便性を融合させた新しい標準であり、環境に優しい美しさが入手可能であり、高い需要があることを証明しています。