EUグリーンクレーム規制：なぜ化粧ブラシブランドは持続可能な毛の調達を証明しなければならないのか

誤解を招く環境マーケティングを取り締まるために制定されたEUの新しいグリーンクレーム規制は、特に毛先の調達に関して、化粧ブラシ業界を再構築しようとしている。2024年後半、この規制は、曖昧な「環境に優しい」または「持続可能」のラベルを対象とし、検証可能な科学的証拠と第三者監査によってそのような主張を裏付けるよう企業に義務付ける。ブラシ ブランドにとって、これは 1 つの重要な焦点を意味します。それは、毛材が動物由来、合成、植物由来であっても、真に持続可能なものであることを証明することです。

動物の毛は長い間「天然」または「生分解性」として販売されてきましたが、現在では厳しい監視にさらされています。この規制では、「持続可能なミンクの毛」などの主張には、動物は人道的に育てられたかなど、調達に関するデータを含める必要があります。髪の毛は害なく採取できていますか？ヤギやポニーの毛を使用するブランドは、倫理的扱いと環境への影響を最小限に抑えた文書を添えて、認定農場まで原産地を追跡する必要があります。一方、「ビーガン」または「リサイクル可能」と称賛されることが多い合成毛は、低炭素生産、リサイクル可能率、または使用済みプラスチック廃棄物の使用を証明する必要があります。ライフサイクル評価のない「エコ合成」などの曖昧な用語は今後禁止される。

サプライチェーンへの影響は重大です。これまでジェネリックサプライヤーの主張に依存していた多くの中堅ブラシブランドは、現在では毛先の供給元を監査する必要がある。 2023年のEUの調査では、化粧ブラシの「グリーンクレーム」の62％に具体的な証拠が欠けており、合成毛は生分解性を誇張していることが多いことが判明した。この規制により、当局は違反したブランドに対して年間売上高の最大4％の罰金を課すことができるようになり、このリスクにより小規模企業であっても透明性への投資を迫られている。

では、ブランドはどのように適応できるのでしょうか?まず、認証された材料を優先します。動物の毛の場合、Responsible Down Standard (RDS) や Global Organic Textile Standard (GOTS) などの認証によって持続可能性を検証できます。合成繊維の場合、世界リサイクル基準 (GRS) により、リサイクルされた倫理的な生産が保証されます。第二に、トレーサビリティ技術の導入です。ブロックチェーン プラットフォームにより、ブランドは農場から工場までの毛の移動をマッピングできるようになり、消費者が調達データにリアルタイムでアクセスできるようになります。第三に、イノベーションに関してサプライヤーと協力することです。一部のメーカーは、竹繊維やコーンスターチから植物ベースの毛を開発しています。これは、従来の素材に比べて資源集約型の証明が必要ありません。

この規制は単なるコンプライアンスのハードルではありません。信頼を築くチャンスです。今日の環境意識の高い消費者 (ユーロモニターによると EU の美容品購入者の 68%) は信頼性を求めています。パッケージの QR コードや専用 Web ページを通じて毛の持続可能性レポートを積極的に共有するブランドは、ロイヤルティを獲得する傾向にあります。ただし、小規模なブランドは監査コストに苦戦する可能性がありますが、業界コンソーシアム（Sustainable Beauty Coalition など）とのパートナーシップにより、共有リソースを通じて障壁を下げることができます。

結局のところ、EU のグリーンクレーム規制により、化粧ブラシ業界はグリーンウォッシングを超えた移行を強いられています。持続可能な毛の調達は、今や単なるマーケティング戦略ではなく、法的要件となっています。自社の主張を検証するために迅速に行動するブランドは、罰則を回避するだけではありません。彼らは、美容ツールの真に透明で環境に優しい未来への移行を導くでしょう。