ブラジルの持続可能な美容運動: ブラシ ブランドが環境に配慮した化粧品を再定義するために毛先リサイクルの先頭に立つ

近年、ブラジルの美容産業は世界的な大国として台頭しており、市場の成長は多くの地域を上回っています。ユーロモニターの 2023 年のデータによると、美容に熱中する若い人口と可処分所得の増加により、前年比 12% の拡大が見られます。しかし、このブームは重要な変化と同時に起きています。ブラジルの消費者はもはや有効性や手頃な価格だけを優先していません。持続可能性は交渉の余地のないものになっています。 「サステナブル ビューティー キャンペーン」に参加しましょう。このキャンペーンは、ブランドに製品ライフサイクルの再考を促す草の根業界運動です。まずは、見落とされがちなコンポーネントである化粧ブラシの毛から始めましょう。

ブラジルの家庭の 85% で必需品となっている伝統的な化粧ブラシ (2023 年ニールセン調査による) は、長い間環境問題を引き起こしてきました。毛のほとんどは、埋め立て地で分解されるまでに 450 年以上かかる石油ベースの尼龙（ナイロン）、または動物の毛（リス、ヤギなど）から作られており、倫理的な懸念を引き起こし、森林破壊に関連した放牧行為の一因となっています。ブラジルだけでも推定年間 1,000 万本のブラシが廃棄されているため、美容業界は、革新するか、購入前に環境認証をチェックする 72% の消費者を遠ざけるリスクを負うかという清算に直面しています (ブラジル美容消費者レポート、2023 年)。

ブラジルの先進的なブラシ ブランドが主導する新たなソリューションである毛リサイクル プログラムに参加しましょう。これらの取り組みにより、材料調達から消費者の廃棄に至るまで、ブラシのエンドツーエンドのライフサイクルが再考されています。彼らはその中核として、廃棄物を埋め立て地から転用することと、「美の循環」について消費者を教育することという 2 つのギャップに取り組んでいます。

リオデジャネイロを拠点とするこの分野のパイオニアであるブランド、VerdePincel を例に挙げてみましょう。 2021 年に開始された同社の「Recicla & Renova」（リサイクルと再生）プログラムは、セフォラ ブラジルなどの大手チェーンや地元のブティックを含むブラジル全土の 40 以上の美容小売店と提携し、古いブラシの返却箱を設置しています。リサイクルする消費者には、毛先にリサイクルナイロンを 30% 使用している VerdePincel のエコラインの 20% クーポンがプレゼントされます。回収流程（リサイクルプロセス）は厳格で、回収されたブラシは素材（ナイロンか獣毛か）ごとに分別され、洗浄され、処理されます。ナイロン毛は細断され、溶かされ、新しい毛繊維に再形成されます。一方、動物の毛は、一度消毒されれば、工芸品や堆肥化可能な庭のマルチとして再利用されます。このプログラムにより、2023 年までに 3.2 トンの廃棄物が転用され、これは 12,000 リットルの原油 (バージンナイロンの主要原料) の節約に相当します。

もう 1 つの傑出した企業は、コミュニティ主導のアプローチを採用するサンパウロのスタートアップ企業、Pincéis Sustentáveis です。多くの低所得消費者が小売店の引き取りサービスを利用できないことを認識し、地元の NGO と提携してファベーラで毎月「エコ ビューティー フェア」を開催し、住民は古いブラシを無料サンプルや割引券と交換できます。 「私たちはただリサイクルしているのではなく、持続可能性を民主化しているのです」と創設者のマリア・アルメイダは言います。 「ロシーニャの母親は、予算か地球のどちらかを選択する必要はありません。」このモデルにより参加が増加しました。2023 年には、回収量 (リサイクル量) の 60% がこれらのコミュニティ イベントによるもので、環境への取り組みから除外されがちな層にも届きました。

これらのプログラムは環境に影響を与えるだけでなく、消費者の行動を再構築しています。 VerdePincel による 2023 年の調査では、参加者の 82% が製品の廃棄についてより意識するようになったと報告し、現在では 70% が購入前にブランドの持続可能性に関する取り組みを調べていることがわかりました。この「ループ効果」が大企業に行動を促しています。2023 年にロレアル ブラジルは、VerdePincel と提携して試験的な毛先リサイクル プログラムを発表し、主流の採用を示唆しました。

今後に目を向けると、課題はまだ残っています。特にブラジルの広大な農村地域では、リサイクルインフラの拡大と材料処理の標準化が大きなハードルとなっています。しかし、消費者の需要が拡大し（2023年に「持続可能な化粧ブラシ ブラジル」のGoogle検索が180％増加）、政府の支援（2024年の国家美容持続可能性協定により、環境への取り組みに対する税制上の優遇措置が与えられている）により、将来は有望だ。

ブラジルの持続可能な美容キャンペーンは単なるブラシに関するものではなく、美容業界が無駄を機会に変える方法の青写真です。アルメイダはこう述べています。「すべてのリサイクル毛は、肌を愛するのと同じくらい地球を愛する美容習慣への一歩です。」