中東の美容小売業者が拡大: ブラシ セクションに地元および世界の毛材ブランドを特集

中東の美容品小売セクターは顕著な拡大を遂げており、セフォラ、ライフスタイルなどの大手企業やスプラッシュ ビューティーなどの地域チェーンが出店を加速し、店内体験を刷新している。この成長の中で、これまで見落とされていたカテゴリーが注目を集めているのが、メイクアップ ブラシ セクションです。これらのエリアは、もはや小さな不起眼コーナーに追いやられることはなく、消費者の需要の変化と市場の成熟を反映して、地元の剛毛ブランドと世界的ブランドのダイナミックな組み合わせを展示しています。

地元の毛材ブランドの台頭

中東の地元のブラシ ブランドは、地域の美容ニーズに対する深い理解によって注目を集めています。一般的な国際製品とは異なり、これらの国産ブランドは、中東の化粧習慣に合わせた機能性を優先しています。中東の美容習慣の定番である、厚手のファンデーションや輪郭を整えるために設計された、高密度でパイルの高い毛を思い浮かべてください。たとえば、ドバイを拠点とする「Desert Lush Brushes」は、標準的なブラシよりも繊維密度が 20% 高い合成毛ブレンドを開発し、この地域で一般的な厚い油ベースのファンデーションを確実にグリップします。

ハラールへの準拠も重要な差別化要因です。中東の美容消費者の 78% がハラール認証製品を優先しているため（2023 年のニールセンレポートによる）、「オアシス ブリストルズ」のような地元ブランドは動物由来の素材を避け、実験室でテストされた合成繊維を使用し、生産プロセスがイスラムのガイドラインに沿っていることを確認しています。文化的関連性を重視することで、本土ブランドはアラブ首長国連邦とサウジアラビアの中堅化粧ブラシ市場の35％を獲得し、2019年の18％から増加した。

国際ブランドは適応して繁栄する

世界的大手企業もこの地域に力を入れている。シグマ ビューティーやリアル テクニクスなどのブランドは中東での存在感を拡大しており、シャーロット ティルベリーなどの高級ブランドは現在、店内ディスプレイの 15% をブラシ コレクションに充てています。地元の共感を呼ぶために、国際的なブランドも適応しつつある。たとえば、シグマは耐熱ブラシハンドル（高温気候では不可欠）を備えた「デザートコレクション」を発売し、サウジアラビアの美容インフルエンサーであるラマ・アル・スライマンと提携してローカライズされたチュートリアルを提供している。

彼らの優位性は技術革新にあります。国際ブランドは、プレミアム価格を正当化するために、シームレスなブレンドのための極細合成繊維 (直径 0.05 mm) や抗菌コーティングなどの高度な毛技術を活用しています。 WGSNによる2024年の消費者調査では、中東の買い物客の62％が国際的なブラシを「優れた耐久性」と関連付けていることがわかり、世界的なブランドはその認識を店内デモやKOLとのコラボレーションを通じて強化したいと考えている。

拡大の裏側: 需要、差別化、サプライチェーン

このブラシセクションのブームは 3 つの主要なトレンドから生じています。まず、消費者教育です。ソーシャルメディアにより、メイクアップツールは「必需品」になりました。中東のビューティークリエーターが総フォロワー数5億人を誇るTikTokやInstagram Reelsなどのプラットフォームは、結婚式やラマダンの集まりなど地域で人気のイベントに欠かせない、ブラシが長持ちするカメラ対応の見た目をいかに向上させるかを強調している。

第二に、小売業の競争です。美容チェーンが市場シェアを争う中、厳選されたブラシ セクションが「目的地カテゴリー」として機能し、客足を促進しています。例えばドバイのモール・オブ・ジ・エミレーツのセフォラは、顧客が毛の柔らかさとブレンド性能をテストする「ブラシバー」を2023年に発売してから、週末の客足が40％増加したと報告した。

第三に、サプライチェーンの進歩です。地元ブランドは現在、地域のサプライヤーを通じて高品質の合成毛素材を入手できるため、生産スケジュールが 3 か月から 6 週間に短縮されます。一方、フェンティ ビューティーのような国際ブランドはブラシの生産の一部をトルコとエジプトに移し、輸送コストを削減し、売れ筋のブラシのより迅速な補充を可能にしています。

未来: 競争よりもコラボレーション

地元ブランドと国際ブランドは衝突するのではなく、共生的なエコシステムを構築しています。地元ブランドが 50 ～ 150 ディルハム (13 ～ 41 ドル) の価格帯で優勢ですが、200 ディルハム以上のセグメントでは世界的なブランドがリードしています。この段階的なアプローチにより市場全体が拡大しました。ユーロモニターによると、中東の化粧ブラシの売上高は 2023 年に前年比 28% 増加し、世界平均の 19% を上回りました。

毛メーカーにとって、メッセージは明確です。合成繊維の革新（生分解性オプション、耐熱ブレンドなど）と地域の価値観（ハラール、耐久性）との整合性が、この成長を捉える鍵となるでしょう。中東の美容品小売業が拡大を続ける中、そのブラシセクションは、地域の洞察と世界的な専門知識がどのように連携してカテゴリーを再定義できるかを示すモデルとなっています。