世界のブラシ市場セグメンテーション：フェイスブラシが優勢、アイブラシ毛の革新が成長を促進

世界の化粧ブラシ市場はダイナミックな変化を遂げており、セグメンテーションにより明確なリーダーと急成長を遂げているイノベーターが明らかになりました。 2023 年に約 28 億ドルと評価されるこの市場は、進化する美容習慣と精密ツールに対する消費者の需要によって、2030 年まで 5.2% の CAGR で成長すると予測されています。この状況の中で、フェイス ブラシは比類のない優位性を維持する一方、アイ ブラシ毛の革新が重要な成長促進剤として台頭しています。

フェイスブラシは世界市場シェアの55％以上を占め、日用品としての地位を確立しています。ファンデーション ブラシ、パウダー ブラシ、チーク ブラシなどの製品は、消費者が多用途性と信頼性を優先する中核となるメイクアップ 儀式に対応します。その優位性は、使用頻度の高さ（毎日のメイクアップ ユーザーの 78% が少なくとも 1 つのフェイス ブラシを使用していると報告）と、Z 世代から団塊の世代までにわたる幅広い層の魅力に由来しています。各ブランドは、持続可能性を高める人間工学に基づいた竹製ハンドル、両端のデザイン (例: ファンデーション + コンシーラー)、快適さと製品のピックアップのバランスをとった柔らかい合成繊維など、段階的なアップグレードを通じてこのリードを強化します。

しかし、アイブラシ部門は毛先の革新によって成長軌道を再定義しつつあります。現在、アイブラシの市場シェアは 28% ですが、ソーシャル メディアでの複雑なアイメイク トレンドの台頭により、前年比 7.1% の成長率は市場全体を上回っています。 TikTok や Instagram などのプラットフォームでは、「カット クリース 2.0」や「グラフィック ライナー アート」などのルックが普及し、基本的なシャドウ ブラシを超えた特殊なツールが求められています。

この成長の中心となるのは剛毛テクノロジーです。かつてはゴールドスタンダードだった伝統的な動物の毛は、先進的な合成繊維に取って代わられています。各ブランドは現在、0.005 mm の精度で繊維 (ナイロン 6,6 とポリエステルのブレンド) を設計し、リスの毛の柔らかさを模倣しながら、動物実験を行わない魅力を提供しています。これは、Z 世代の美容購入者の 63% にとって優先事項です。中空コアファイバーなどの革新によりパウダー保持力が向上し、鮮やかなカラー効果が保証され、先細マイクロファイバー (直径 0.01 mm) がまつげの生え際や目頭などの狭い領域での精度を可能にします。

機能アップグレードによりアイブラシの差別化がさらに進みます。毛の製造時に組み込まれた抗菌銀イオンコーティングは細菌の増殖を 92% 削減し、目の感染症に対する消費者の懸念に対処します。カスタム毛の形状（ウィングライナー用に角度を付け、シームレスなブレンディング用にドーム型、眉骨のハイライト用に扇形の先端）は、特定のテクニックをターゲットにし、ニッチなツールを必須アイテムに変えます。

持続可能性はイノベーションも形成します。メーカーは、環境に配慮した消費者の価値観に合わせて、生分解性の毛ベース (PLA ブレンド) とリサイクル ポリエステル繊維をテストしています。大手ブラシメーカーは最近、リサイクル毛を 30% 使用したアイブラシ シリーズを発売し、ヨーロッパなど環境に重点を置いた市場で売上が 40% 増加したと報告しています。

将来を見据えると、フェイスブラシは安定した需要により優位性を維持しますが、アイブラシ毛の革新が市場の成長エンジンとなるでしょう。ブランドは 2 つの戦略のバランスを取る必要があります。それは、環境に優しい素材と人間工学に基づいた微調整でフェイス ブラシを改良する一方で、ファイバー技術と機能的デザインでアイブラシの限界を押し上げることです。美容ルーチンがより個人化されるにつれ、信頼性 (フェイス ブラシ) と最先端のイノベーション (アイ ブラシ) を融合する能力が市場のリーダーシップを定義づけることになります。