南アフリカの地元ブラシブランドが成長：植物由来の毛が環境に配慮した市場を開拓

南アフリカの美容業界は静かな革命を迎えています。持続可能性への需要の高まりと自国発のイノベーションへの移行に後押しされ、地元の化粧ブラシブランドが脚光を浴びています。何十年もの間、この国は合成ナイロンの毛や動物の毛で作られることが多い輸入ブラシに大きく依存していましたが、今日、国産​​ブランドの新たな波が状況を変えつつあり、その秘密兵器は何でしょうか？植物由来の毛。

ケープタウンの Green Bristle Co. からヨハネスブルグの Local Lush Brushes まで、これらの新興ブランドは、伝統的な素材を廃止し、天然の生分解性の代替品を採用しています。竹繊維、ココナッツの殻のフィラメント、コーンスターチベースの毛を考えてみましょう。これらの素材は地元で、多くの場合小規模農家から調達されており、南アフリカの豊かな農業遺産と世界的な環境意識の傾向に沿ったものです。 2021年に立ち上げたブランド、ブッシュフェルト・ビューティー・ブラシズの創設者リンディウェ・モヨ氏は、「私たちはギャップを感じていました。消費者は地球に害を及ぼさない製品を求めていましたが、地元の選択肢はほとんどありませんでした。今、私たちはそのスペースを埋めようとしています。」と語ります。

植物由来の毛の台頭

植物ベースの毛は環境に優しく、地域社会に根ざしているという二重のメリットをもたらします。合成ナイロン (分解するのに何世紀もかかる) や動物の毛 (倫理的問題に関連する) とは異なり、植物ベースのオプションは再生可能資源を活用します。たとえば、Green Bristle Co. は、成長が早く、無農薬で地元の 20 家族以上を支援しているクワズール ナタール州の農場から収穫された竹を使用しています。 「私たちの竹は持続可能な方法で伐採されているので、植物はすぐに再生します」と共同創設者のタボ・ンコシは説明します。 「そして農家と直接協力することで、中間業者を排除し、地域社会での利益を維持しています。」

他のブランドも廃棄物削減に向けて創造的に取り組んでいます。地元のラッシュ ブラシは、西ケープ州のココナッツオイル産業の副産物であるココナッツの殻を、リキッド ファンデーションに最適な柔らかくふわふわの毛に変えます。 「ココナッツの殻はかつては燃やされるか、捨てられていました」と創設者のザネレ・ピーターズは言います。 「今では、それらは私たちのスター素材です。循環経済が実践されています。」

環境に配慮した市場の開拓

この変化はこれ以上ないタイミングで実現しました。南アフリカのエコビューティー部門は急成長しており、2023年のAfrican Beauty Insightsレポートでは、地元消費者の68％がメイク道具を購入する際に「持続可能なパッケージ」と「天然成分」を優先していると指摘している。特に若い買い物客がその先頭に立っている。市場調査会社エコビューティー・アナリティクスの調査によると、18～35歳の73％は環境認証製品には10～15％多く支払うと回答している。

地元ブランドはこの需要を活用しています。グリーン ブリストル社のベストセラー「エコグロウ セット」は、竹毛ブラシ 5 本とリサイクル可能な段ボールのパッケージが特徴で、現在、南アフリカの高級ブラシ市場の 15% を占めており、2022 年の 3% から増加しています。「消費者はただブラシを購入しているのではなく、ストーリーを購入しているのです」とンコシ氏は言います。 「彼らは、自分たちの購入が地元の雇用と地球をサポートしていることを知りたがっています。」

イノベーションでハードルを乗り越える

もちろん、植物ベースの毛には課題がないわけではありません。初期のバージョンでは耐久性に問題がありました。たとえば、竹の繊維は粉末製品には柔らかすぎましたし、ココナッツの殻の毛は簡単にほつれてしまいました。しかし、ブランドは革新を続けています。 Local Lush Brushes は、ココナッツの殻とリサイクルされたコーンスターチのフィラメントをブレンドして、よりしっかりとした長持ちする毛を作りました。 「テストには 18 か月かかりました」とピーターズ氏は認めます。「しかし今では、私たちのブラシは多くの合成ブラシよりも長持ちします。」

政府の支援も鍵となっている。南アフリカのグリーン産業基金は、地元の持続可能な素材を 80% 以上使用するブランドに助成金を提供し、生産コストを 20 ～ 25% 削減します。 「その補助金のおかげで規模を拡大することができました」とモヨ氏は、現在ハウテン州で 12 人の職人を雇用しているブッシュフェルト ビューティー ブラシについて語ります。

将来を見据えて

世界のエコビューティー市場は2027年までに251億ドルに達すると予測されており（Grand View Research）、南アフリカの地元ブラシブランドは拡大を目指している。ダーバンに本拠を置くレーベル、エコグルームSAはすでにナミビアとボツワナに輸出しており、グリーン・ブリストル社はEUの小売業者と交渉中である。 「私たちは単に地元で成功しているだけではありません。私たちは青写真です」とンコシ氏は言います。 「サステナビリティはニッチなものである必要はありません。それは美の未来となり得るのです。」

消費者が財布を使って投票することが増えているが、南アフリカの植物ベースのブラシ革命には兆しが見えていない。