消費者調査：メイクアップツールの形状よりも毛の柔らかさを65％優先する理由

化粧品ツールの競争の激しい世界では、グローバルな美容調査会社Beauty Insights Labによる最近の調査では、極めて重要な変化が明らかになりました。メイクアップブラシの消費者の65％は、最優先事項として毛の柔らかさをランク付けし、ブラシの形を追い越しました。

米国、ヨーロッパ、アジアの2,000人のメイクアップユーザーを投票したこの調査では、柔らかさがブラシの形、ブランドの評判、購入の決定における価格などの従来の要因を覆っていることが明らかになりました。回答者のうち、42％が主なドライバーとして「肌との穏やかな接触」を引用し、「シームレスなブレンディングパフォーマンス」（28％）と「敏感肌の刺激の減少」（19％）が続きました。これは、バイヤーの58％の最大の懸念としてブラシの形（たとえば、ふわふわ対密集した、角度のあるフラット）がリードする同様の2018年の研究とはまったく対照的です。

なぜシフト？専門家は、2つの重要なトレンドを指摘しています。「肌の最初の」美しさの台頭と、敏感なスキンケアの影響力の高まりです。今日の消費者、特にGen ZとMillennialsは、メイクアップツールをスキンケアルーチンの延長と見なしています。調査参加者の68％が、2023年の皮​​膚科学研究によると、「時折の皮膚の感度」を報告しているため、過酷または傷のある毛のリスク赤み、刺激、または酒さのような悪化する状態でさえ、柔らかさを回避できないようにします。

快適さを超えて、柔らかい毛は具体的なパフォーマンスの利点をもたらします。 「柔らかくテーパーの毛は、自然な髪のテクスチャーを模倣し、パウダーやクリームが引っ張らずに均等に接着できるようにします」と、Brushtech Innovationsの美容化学者であるElena Marquez氏は説明します。 「これにより、パッチ性が軽減され、「セカンドスキン」フィニッシュが保証されます。これは、消費者が「古いブラシデザインの「正確ではあるが厳しい」アプリケーションに要求するようになりました。」

そのブラシの形は無関係ではありません。調査では、特定のタスク（たとえば、拡散設定用の精度またはふわふわしたパウダーブラシ用の角度のあるライナーブラシ）で35％の依然として価値の形状が見つかりました。しかし、これらの形状に焦点を当てたバイヤーの72％は、「毛が大幅に柔らかくあれば、喜んで理想的でない形状を喜んで選択する」と認めました。

それでは、メーカーはどのようにしてそのような柔らかさを設計しますか？物質科学が料金をリードします。マイクロニロン（直径0.05mm）やテーパーレーヨンなどの超純粋な合成繊維が業界標準になっています。これらの繊維は「チップポーシング」プロセスを受けます。ここでは、端が穏やかにサンディングまたは化学的に処理されて鋭いエッジを除去し、絹のような感触を作り出します。高度なブランドは、「スプリットエンドテクノロジー」を実験しています。ここでは、シングルブリッスルが3〜5マイクロストランドに分岐し、柔らかい接触とより良い製品ピックアップのための表面積が増加しています。

持続可能性も柔らかさに影響を与えています。 Bamboo Rayonのような植物ベースの繊維は、自然な柔らかさと環境の授与のために牽引力を獲得しており、「クリーンな美容ツール」を優先する調査回答者の31％に訴えています。一方、残酷な認定（買い手の45％の優先事項）は、合成の代替案の革新を推進しており、一部の研究室で成長した繊維は、倫理的な懸念なしに動物の髪の柔らかさ（リスやヤギの髪など）に一致しています。

メーカーにとっては、メッセージは明確です。ソフトネスは「ヘイブするのはいい」ものではありません。それは市場の差別化要因です。 Bristle R＆Dに投資するブランドには結果が表示されます。ビューティーリテール分析の2024年のレポートには、「Ultra-Soft」または「皮膚科医テスト」のBristlesを強調するメイクアップブラシラインが、形状に焦点を当てたカウンターパートよりも22％高い売上成長率が見られました。

消費者の期待が進化するにつれて、メイクアップツールの未来は機能と快適さのバランスをとることにあります。そして今のところ、柔らかさが先導しています。