Kylie Cosmeticsは、100％リサイクルされた合成毛で環境に優しいブラシコレクションを発表します

Kylie Cosmeticsは、100％リサイクルされた合成毛を特徴とする新しい環境に優しいメイクアップブラシラインの発売により、Sustainable Beauty Arenaに正式に参加しました。今週初めに発表されたこのコレクションは、ブランドの持続可能な美しさへの最初の主要なステップを示し、環境に配慮した美妆製品に対する消費者の需要の高まりに沿っています。

ラインの星は、リサイクルされたペットペットボトルから完全に作られた刷毛（毛）です。これは、環境フットプリントが低く、従来の合成繊維を使用したパフォーマンスパリティのために選択された材料です。 Kylie Cosmeticsの持続可能性レポートによると、各ブラシは埋め立て地から約5つのペットボトルをそらし、コレクション全体が年間50,000本以上のボトルを再利用すると推定されています。初期のレビューは、毛の柔らかさと抓粉力（粉砕能力）を強調しており、テスターは「プレミアムの非リサイクルされた合成ブラシと区別できないと感じている」と述べています。

コレクションを超えて、このコレクションは全体的な持続可能性を強調しています。ブラシハンドルは竹（急速に成長する再生可能リソース）から作られており、パッケージングでは、プラスチックのラミネートやリサイクル不可能なインクを含まない85％の消費者のリサイクルされた段ボールを使用します。デザインは、ニュートラルなトーンと洗練されたラインでミニマリストに傾いており、環境に優しい美学と整合する「より少ない」精神を反映しています。

発売は、美容業界にとって極めて重要な瞬間に来ます。 2023年のニールセン調査では、世界の消費者の73％が美容製品を購入する際に持続可能性を優先していることがわかりましたが、マッキンゼーは2022年に持続可能な美容販売が前年比12％増加し、美容市場全体を上回っています。 Kylieの動きは、Fenty Beauty（ビーガンブラシライン）やGlossier（リサイクル可能なパッケージ）などの競合他社による同様のステップに従いますが、リサイクル材料に焦点を当てているため、プラスチックの廃棄物の減少と性能を橋渡しするために際立っています。

技術的には、高品質のリサイクル合成毛を作成することは小さな偉業ではありません。リサイクルされたPETには厳格な処理が必要です。収集されたボトルは、ペレットに分類され、洗浄され、溶けてしまい、その後、細かいフィラメントに紡がれます。 Virgin Syntheticsの滑らかさと耐久性に合わせて、Kylieは主要な材料技術会社と提携してフィラメント押出プロセスを改良し、一貫した毛の厚さと柔軟性を確保しました。 「私たちはプロトタイプのテストに18か月を費やしました」とブランドのスポークスマンは共有しました。 「目標は、持続可能性のために品質を妥協することではありませんでした。両方を望んでいました。」

Kylie Cosmeticsの場合、発売は戦略的です。トレンド主導の有名人の製品で長い間知られていたこのブランドは、現在、「意識的な消費者」の人口統計を活用しています。Zとミレニアル世代の買い物客は、美学と同じくらい倫理を大切にしています。ブラシあたり22〜45ドル（ブランドの既存の耐久性のないラインに匹敵する）の価格で、このコレクションは「グリーンプレミアム」価格設定を避け、コアオーディエンスが持続可能性にアクセスできるようにします。

業界の専門家は、このラインが新しいベンチマークを設定できると予測しています。 「リサイクルされた合成は、ビーガンや天然の美しさの後ろに遅れをとっており、しばしば「低品質」として却下されます」と、持続可能な美容アナリストのミア・チェンは述べています。 「カイリーは、その大規模な世代Zをフォローしている場合、リサイクルされた毛が実行できることを証明した場合、カテゴリ全体をプッシュして同様のプラクティスを採用する可能性があります。」

ビューティーの世界は、包装廃棄物から炭素排出量までの環境への影響に取り組んでいるので、KylieのEco-Brush Lineはシフトを示しています。持続可能性は単なるニッチなセールスポイントではなく、主流の期待です。パフォーマンス、アクセシビリティ、惑星に優しいデザインを融合させることで、ブランドは製品を発売するだけでなく、2024年に「必須の」美しさがどのように見えるかを再定義しています。