中東の美容ブランドは、信仰主導の消費者のためのハラール認定の毛ブラシで料金をリードしています

中東の美容市場は、美的目標と宗教的価値の両方に沿った製品に対する需要の高まりによって駆動される変革的な変化を経験しています。ここ数ヶ月で、地域の美容ブランドがこの分野で先駆者として登場し、信仰に基づく消費者向けに特別に調整されたハラール認定の剛毛ブラシを立ち上げました。この動きは、市場の長年のギャップに対処するだけでなく、包括性と文化的感受性に対する業界のコミットメントを強調しています。

化粧品のハラール認定は、原料の調達から製造プロセスまで、生産ライフサイクル全体を含む成分リストをはるかに超えています。 Bristle Brushesの場合、これはイスラムの食事と倫理法の遵守を確保するための厳格なチェックを意味します。伝統的な化粧ブラシは、観察者の消費者を疎外する可能性のある豚の毛（イスラム教のハラム）や非ハラル認定の動物繊維などの動物由来の毛を使用することがよくあります。中東ブランドは現在、これらの懸念を排除するためにブラシテクノロジーを再考しており、イスラム食品栄養評議会（IFANCA）やハラール認定サービス（HCS）などの身体によって設定された世界的なハラール基準を満たす合成繊維と倫理的に調達した材料に焦点を当てています。

チャージをリードするのは、自家製の巨人と新興のスタートアップの両方です。たとえば、ドバイに本拠を置くブランドLumina Beautyをご覧ください。最近、「PureBrushコレクション」を発表しました。このラインには、植物ベースの合成繊維（ニロン-6とポリエステルブレンド）から作られた毛が付いた12ピースのブラシセットが、その柔らかさ、耐久性、ハラールコンプライアンスのために選択されています。 「私たちのR＆Dチームは、信仰に妥協することなく、ブラシのパフォーマンスと豪華な動物の髪の代替品を確実に実行するために、18か月のテスト材料をテストしました」と、Luminaの製品開発ヘッド、アイシャアルマンズーリは言います。このブランドは、UAEのイスラム問題と寄付の一般局（Gaiae）によって認定されたハラールである生産施設も強調しており、製造中に非ハラル製品との相互汚染を保証しません。

もう1つの注目すべきプレーヤーは、リヤドに拠点を置くサフランコスメティックです。これは、倫理的に調達した動物の髪を使用したブラシのラインである「ハラルグルーム」を導入することで異なるアプローチをとっています。ブランドは地元の農場と提携して、イスラム法（Zabiha）によると虐殺された動物からヤギとラクダの毛を調達し、サプライチェーンを農場から工場まで追跡します。 「一部の消費者は、優れた混合能力のために自然な毛を好む」とサフランの創設者であるオマール・ハリドは説明します。 「動物の髪をハラールとして証明することにより、妥協せずに選択肢を提供しています。」

そのような製品の需要は、より広範な傾向、つまり中東における「信仰に基づく消費主義」の台頭に根ざしています。 EuroMonitor Internationalの2023年のレポートでは、GCCのイスラム教徒の消費者の78％がハラール認定の美容製品に優先順位を付け、62％が10〜15％のプレミアムを支払うことをいとわないことがわかりました。このシフトは、情報へのアクセスの増加によって促進されます。社会的メディアと美容インフルエンサーは、隠された非ハラルな成分で消費者を教育し、ブランドをより透明にするようになりました。

コンプライアンスを超えて、これらのブラシはパフォーマンスのためにバーを上げています。合成繊維は、かつて硬すぎると批判されていたが、自然な髪の柔らかさを模倣するためにマイクロチップ技術を装備しているようになりました。たとえば、LuminaのPurebrushは、粉末とクリーム製品を均等に拾う直径0.05mmの繊維を使用しますが、サフランのハラルームブラシは、ハラール認定洗剤を備えた5段階の洗浄プロセスを経て、アレルゲンや残基がないことを確認します。

これらのラインの発売はすでに話題になっています。 LuminaのPureBrushコレクションの予約注文は48時間以内に完売し、サフランはハラルームを発表して以来、ウェブサイトのトラフィックが30％増加したと報告しています。業界の専門家は、この傾向が中東を超えて拡大すると予測しており、ブランドはイスラム教徒の人口が6億人を超える地域である東南アジアの輸出機会に注目しており、イスラム教徒のコミュニティが成長している西洋市場でさえも。

中東の美容ブランドが革新を続けているため、ハラール認定の剛毛ブラシはニッチな製品以上のものです。彼らは文化的誇りと市場の先見の明の声明です。信仰を機能性と融合させることにより、これらのブランドは消費者を獲得するだけでなく、包括的美のための新しいグローバル標準を設定しています。しばしば均一性について批判されている業界では、この動きは、成分、価値、または設計であろうと、多様性が真の革新を妨げることを証明しています。