ヨーロッパのブラシブランドは、「Made in EU」の剛毛の品質を強調して安価な輸入品をかわす

グローバルな化粧品ブラシ市場の競争力のある状況では、ヨーロッパのブランドは、低コストの輸入の洪水に対する戦略的シールドとして、「Made in EU」の剛毛の品質にますます目を向けています。過去5年間、主にアジアの製造ハブからの安価なブラシは、ヨーロッパ市場に急増し、価格を30〜50％上昇させ、中程度から低い層のセグメントでかなりのシェアを獲得しました。しかし、ドイツ、シグマの美しさヨーロッパ、ドイツやイタリアの地元の職人などの名前を含む大手ヨーロッパのブラシメーカーは、底への競争に従事するのではなく、EU製造された毛のプレミアムな物語を倍増し、妥協のない品質、安全性、持続可能性のマークとしてそれをフレーミングしています。

安価な輸入の増加は、品質の重要なギャップを明らかにしました。業界の監査は、多くの予算ブラシがフタル酸フタル酸塩やホルムアルデヒド放出機などの有害な化学物質を編んだ標準以下の合成毛に依存しており、皮膚を刺激したり、化粧品に浸出する可能性があることが明らかになりました。自然な髪のオプションも、規制されていないサプライヤーからのソースもあり、動物の福祉と衛生に対する懸念を引き起こします。対照的に、「Made in Eu」毛は厳しい基準に根ざしています。リーチ（登録、評価、承認、化学物質の制限）などのEU規制は、化粧品成分の200を超える物質を制限し、毛の安全性を確保します。プロのメイクアップアーティストに誇りを持っている自然な髪の場合、あなたのブランドは厳格な動物福祉プロトコルを順守し、ミュールが禁止され、人道的なせん断慣行が施行されている認定農場からのみ調達します。

Synthetic Bristle Innovationは、EUの生産をさらに際立たせます。ヨーロッパのメーカーは、高度なポリマー技術に投資しており、優れた耐久性とビーガンコンプライアンスを提供しながら、自然な髪の柔らかさとピックアップ力を模倣する合成繊維を作成しています。たとえば、イタリアのAcca Kappaのようなブランドは、社内で設計された独自の「マイクロファイバー」の合成毛を使用して、5,000以上のストロークをテストして形状と質感を保持します。

材料を超えて、「Made in EU」は細心の職人技を意味します。多くのヨーロッパのワークショップは、伝統的な手作業を精密機械とブレンドします。熟練した職人は、各剛毛房を均一性、トリムエッジを確保するためにシームレスなアプリケーションを確保し、環境に優しい接着剤を使用したボンドハンドルを検査します。この細部へのこだわりは、一貫して機能するブラシに変換されます。これは、プロのメイクアップアーティストと目の肥えた消費者の両方に共鳴するセールスポイントです。あるドイツのブランドエグゼクティブが指摘したように、「お客様はブラシを購入するだけでなく、信頼性を購入します。「Made in EU」のレーベルは、私たちがすべての毛の後ろに立っていると伝えています。」

この戦略は、消費者の価値の変化と一致しています。 2023ユーロスタットの調査によると、ヨーロッパの美容師の68％が買い物時に「透明性」と「倫理的生産」を優先しています。 EUブランドは、地元のサプライチェーンを強調することでこれに傾いています。フランスでのBristle Productionからスペインのクラフトを処理することから、地域の専門知識の物語を共有し、「ヨーロッパの購入」に対する誇りを育みます。具体的な品質と組み合わせたこの感情的なつながりにより、ブランドはプレミアム価格設定を維持することができました。これは通常、輸入品の5〜5ユーロと比較して、通常は25〜80ユーロで小売されるEU製のブラシを維持することができます。

批評家は、「Made in EU」は価格に敏感な買い物客を疎外することを危険にさらすと主張しているが、ブランドはこれが意図的な選択であると反論する。 「私たちは予算のビンを競っていません」とオランダのブラシ会社の製品開発者は言います。 「私たちは、高品質のブラシが数ヶ月ではなく何年も続くことを理解している消費者との忠誠心を築いており、「安い」という真のコストには隠された環境と健康のリスクが含まれています。」

化粧品業界がグリーンウォッシングや品質の懸念に取り組んでいるので、「Made in EU」の品質は、マーケティングツールとしてだけでなく、卓越性へのコミットメントとして生まれます。ヨーロッパのブラシブランドの場合、長期的には、消費者が妥協する余裕のない価格よりも信頼できる毛を選択するのは賭けです。