L'Orealはイタリアのマイクロファイバーの毛の専門家を買収します：再形成ビューティーツールの革新

グローバル美妆巨头であるロレアルは、最近、先駆的なマイクロファイバーブリスルテクノロジーで有名なイタリアのブラシメーカーの買収を発表し、ハイテクビューティーツールに戦略的なプッシュをマークしました。財務の詳細は未公開のままですが、業界のインサイダーは、技術的な差別化を通じてプレミアムツールセグメントを支配するというロレアルの野望を示す動きに注目しています。

ターゲットは、合成毛の20年以上の専門知識を持つ職人のイタリア企業であり、その独自のマイクロファイバーテクノロジーで評判を築きました。これは、粉末のナイロンとアプリケーションの精度を上回りながら、自然な髪の柔らかさを模倣するように設計された超財政的（5〜10ミクロンの）合成繊維から作られた毛を作られています。取引に近い情報筋は、ロレアルがこのテクノロジーをYSL Beauty andLancômeなどの高級ブランドに統合し、2024年後半までに次世代のメイクアップブラシを立ち上げることを目的としていることを示唆しています。

なぜマイクロファイバー？このシフトは、進化する消費者の要求を反映しています。モダンな美容ユーザー、特にGen Zとミレニアル世代は、効果と感覚の快適性と持続可能性を融合させるツールに優先順位を付けます。マイクロファイバーの毛はこれらのニーズに対応しています：その超柔らかいテクスチャーは敏感肌に合わせていますが、中空コア構造は標準のナイロン（化粧品化学者の社会によるラボテストごと）より30％多くの製品をトラップし、廃棄物を減らします。さらに、合成ベースは、メーカーの持続可能性レポートによると、マイクロファイバーは自然のヘアブラシよりも60％少ない水を生産する必要があるため、ロレアルの「将来のためのロレアル」の持続可能性目標と整合しています。

消費者の魅力を超えて、この買収はロレアルの技術的な堀を強化します。イタリアの企業は、マイクロファイバーの押し出しと剛毛の束ねで12の特許を保有しており、障壁の競合他社は有機的に複製するのに3〜5年かかります。 「これは製品ラインを追加するだけではありません。次世代の美容ツールIPを所有することです」と、Euromonitorの美容業界アナリスト、Maria Rossiは言います。 「「イノベーション」を主要な購入ドライバー（2023 McKinsey Survey）として引用している高級美容ーンバイヤーの72％が、L'Orealがマイクロファイバーが新しいゴールドスタンダードになると賭けています。」

この契約はまた、より広範な業界の傾向を強調しています。美妆巨人はもはやツールの生産をアウトソーシングするのではなく、品質と革新を制御するために垂直化しています。エスティローダーの2022年の韓国のブラシテックスタートアップブラシワークスと、日本のファイバースペシャリストとのコティの2023年のパートナーシップへの投資は、最先端の毛のテクノロジーを所有するレースを暗示しています。小規模なメーカーの場合、これは利害関係を引き上げます。「ミッド層ブランドは、マイクロファイバーのR＆Dに投資するか、プレミアム市場から絞り出されるリスクがあります」とロッシは述べています。

今後、ロレアルのマイクロファイバーの発売は、消費者の期待を再定義する可能性があります。プロのメイクアップアーティストでテストされた初期のプロトタイプは、「楽なブレンド」と「ゼロフォールアウト」で称賛されています。あるテスターが言ったように、「クラウドでメイクを塗るような気がしますが、色の見返りは私の自然なヘアブラシよりも鋭いです。」

本質的に、ロレアルの買収はビジネス契約以上のものです。美容ツールはもはや後からではなく、ハイテクフォワード製品であるという宣言です。マイクロファイバーの剛毛がニッチから主流に移動すると、業界はすぐに新しいベンチマークを見るかもしれません。メイクを適用するだけでなく、それを高めるビューティーツール - 一度に1つの超巧みな毛です。