インディアンビューティーeコマースは、ブラシの売り上げの30％の成長を見ています：自然な毛と合成毛の議論は継続します

インドの美容eコマースセクターは、最近の業界レポートによると、メイクアップブラシの販売が前年比で30％上昇する驚くべき急増を目撃しています。この成長は、インドの消費者が、使い捨ての収入の増加、ソーシャルメディアの影響、および精细化妆容（精密メイクアップアプリケーション）に焦点を当てていることに至るまで、プロのグレードの美容ツールにますます投資している変化する状況を示しています。しかし、このブームの背後には、永続的な議論があります：自然な毛と合成毛のブラシ - それは忠実な支持者と進化する市場のダイナミクスを備えています。

30％の販売スパイクは、いくつかの重要な要因に起因する可能性があります。第一に、Flipkart、Nykaa、Amazonなどのeコマースプラットフォームの迅速な拡張により、Tier-2とTier-3の都市にアクセスできる高品質のメイクアップブラシを作成しました。第二に、特にInstagramとYouTubeで、ソーシャルメディアのインフルエンサーと美容ブロガーは、自宅でサロンのような結果を達成する上でブラシの役割を強調するチュートリアルを普及させています。インドの美容＆パーソナルケア協会（IBPCA）による2023年の調査では、18〜35歳の消費者の68％がインフルエンサーが推奨しているのを見た後、化粧ブラシを購入したことがわかりました。さらに、「セルフケアの儀式」ブームなどのパンデミック後の傾向は、消費者が毎日のメイクアップルーチンを高めるツールを散財することを奨励しています。

市場の成長の中心にあるのは、自然と合成の毛の間の進行中の争いです。歴史的に、ヤギ、リス、ポニーのような動物から供給された天然の毛は、粉末色素を効果的に保持し、柔らかくブレンド可能な仕上げを実現する能力に好まれていました。特にインドの映画やファッション産業のプロのメイクアップアーティストは、耐久性と「贅沢な雰囲気」のために自然なブラシで長い間誓っていました。ただし、この好みは、倫理的、実用的、パフォーマンス上の理由に基づいている合成の代替品によって挑戦されています。

通常、ナイロンまたはポリエステルの繊維から作られた合成毛は、重要な技術的進歩を遂げています。現代の合成ブラシは、自然な髪の柔らかさを模倣しており、粉末、液体、クリーム製品を正確に拾って配布するテーパーの先端を備えています。ナチュラルの毛とは異なり、彼らは残酷なものであり、2024年のニールセンレポートによると、インドのZ Zとミレニアル世代の消費者にとって大きなセールスポイントであり、その72％が倫理的美容ブランドに優先順位を付けています。合成ブラシはまた、より速く乾燥し、細菌の成長に抵抗し、しばしばより手頃な価格であるため、予算に配慮した買い物客やメイクアップツールにぴったりの買い物客に最適です。

持続可能性の角度は、スケールを合成に向けてさらに傾けます。インドが環境にやさしい美しさに焦点を当てているため、ブランドは合成ブラシ用のリサイクルされたプラスチックと生分解性ハンドルで革新し、環境への影響をより低くするための消費者の要求に合わせています。対照的に、自然の毛は、動物の福祉の慣行と一貫性のない調達に対する監視に直面します。

しかし、自然の毛は時代遅れとはほど遠いものです。ハイエンドの美容ブランドやプロのアーティストは、ゆるいパウダーをブレンドしたり、「完璧なエアブラシ効果」を達成するなど、特定のタスクよりもそれらを好み続けています。 IBPCAは、自然なブラシの販売が、従来の品質のためにプレミアムを支払う意思がある消費者が駆動するプレミアムセグメントの35％を依然として占めていると指摘しています。

今後、30％の成長軌道が続くと予想されており、合成ブラシは中程度の市場をリードし、自然な剛毛がニッチを贅沢に保持しています。製造業者にとって、これは、倫理や持続可能性などの消費者の価値に対する対応を持つ、ハイブリッドの剛毛技術の開発など、イノベーションのバランスをとることを意味します。インドの美容eコマースセクターが成熟するにつれて、自然と合成の議論は、販売動向を形成するだけでなく、次世代の美人愛好家にとって「品質」が意味するものを再定義します。